在大众认知中运动代表着更高、更快、更强，这是一种广泛占领心智的观念，这也导致大部分运动品牌都强调力量、速度和激情。而1998年Chip Wilson在加拿大温哥华成立了运动服装品牌Lululemon开始就远离了这种标签式的运动方式。从1998成立到2007年上市，Lululemon成就了一个瑜伽服饰帝国，2021年一度突破3000亿人民币市值。

除了创造一种类型服装之外，我个人觉得很重要的一点是Lululemon提供了一种运动精神。这暗含了一种宗教式的宣言，运动的要义是应该指向内心而不仅仅是向外扩张。应该关注每一次呼吸和坚定自我修炼的心境。强调协作互助、友善对待的集体行为。这一切都需要在视觉语言上建立特殊的传达方式。

Lululemon的品牌形象设计在北美由Pentagram等大型设计公司建立。而在中国这需要面对新的市场和受众没法完全COPY北美的设计。这增加了我们的设计难度，到底什么是Lululemon的样子？这促使我们在每个项目进行过程中都要不断的检视设计，不断的尝试新的可能性，因为这是Lululemon。

“THE SWEAT BROS” 活动为的是更好地驱动男性消费群体的产品体验。伴随着lululemon品牌影响力在中国男性市场的逐步提升，男性化、本土化和年轻化是我们此次设计的主旨。“THE SWEAT BROS”区别于“THE SWEATLIFE”更强调的是男性的力量和男性的协作和友情。我们希望在视觉图形让这些感受得到很好的传达。 

在设计中植入汉字语言是一次全新的尝试。“热汗”是SWEAT的译文，其中文意义很好的传递了男性运动的特质。“热汗”二字的偏旁部首被提炼成波浪的图形语言，传递出热浪、能量和活力的视觉感受。整套设计提供了多种颜色和形式的组合。为接下来活动的延展设计提供了更多的可能性。