在大众认知中运动代表着更高、更快、更强，这是一种广泛占领心智的观念，这也导致大部分运动品牌都强调力量、速度和激情。而1998年Chip Wilson在加拿大温哥华成立了运动服装品牌Lululemon开始就远离了这种标签式的运动方式。从1998成立到2007年上市，Lululemon成就了一个瑜伽服饰帝国，2021年一度突破3000亿人民币市值。

除了创造一种类型服装之外，我个人觉得很重要的一点是Lululemon提供了一种运动精神。这暗含了一种宗教式的宣言，运动的要义是应该指向内心而不仅仅是向外扩张。应该关注每一次呼吸和坚定自我修炼的心境。强调协作互助、友善对待的集体行为。这一切都需要在视觉语言上建立特殊的传达方式。

Lululemon的品牌形象设计在北美由Pentagram等大型设计公司建立。而在中国这需要面对新的市场和受众没法完全COPY北美的设计。这增加了我们的设计难度，到底什么是Lululemon的样子？这促使我们在每个项目进行过程中都要不断的检视设计，不断的尝试新的可能性，因为这是Lululemon。

lululemon Run Club 是基于线下的跑步活动，可根据具体城市和门店各自进行。Run Club与跑步大使和城市中有影响力的跑者深入建立联系带动社区跑步氛围，从而让更多的跑者认识到lululemon。通过热汗、联结、成长，能让跑者对luluelmon有更加深入的了解。

我们感受到跑步带给人的能量和愉悦。汉字跑被转化成图形语言，仿若一个跑者正在追逐前行的赛道，只有奔跑起来，我们才能知道跑的快乐，这正是我们希望通过设计想要传递的信息。