在大众认知中运动代表着更高、更快、更强，这是一种广泛占领心智的观念，这也导致大部分运动品牌都强调力量、速度和激情。而1998年Chip Wilson在加拿大温哥华成立了运动服装品牌Lululemon开始就远离了这种标签式的运动方式。从1998成立到2007年上市，Lululemon成就了一个瑜伽服饰帝国，2021年一度突破3000亿人民币市值。

除了创造一种类型服装之外，我个人觉得很重要的一点是Lululemon提供了一种运动精神。这暗含了一种宗教式的宣言，运动的要义是应该指向内心而不仅仅是向外扩张。应该关注每一次呼吸和坚定自我修炼的心境。强调协作互助、友善对待的集体行为。这一切都需要在视觉语言上建立特殊的传达方式。

Lululemon的品牌形象设计在北美由Pentagram等大型设计公司建立。而在中国这需要面对新的市场和受众没法完全COPY北美的设计。这增加了我们的设计难度，到底什么是Lululemon的样子？这促使我们在每个项目进行过程中都要不断的检视设计，不断的尝试新的可能性，因为这是Lululemon。

三里屯店是lululemon在中国的第一家门店，2021年在原有位置扩大面积重新装修也昭示了品牌在中国市场的强势扩张，从2016年12月16号在三里屯开业到2021年1月31号再次开业，5年时间北京三里屯成了众多瑜伽爱好者的打卡地，它特有的京味文化也影响着店内外的所有人。我们通过三里屯店特有的北京儿化音设计和时间的跳动保留了文化和回忆，他必将成为品牌历史中重要的一幕。