设计本身更多的是对文化的再次解读和平行创作，大栅栏礼物需要在原研哉团队设计的大栅栏品牌基础上进行。在这次设计中，更多的是交融。大栅栏礼物作为一个文创品牌，更偏向于老北京的胡同文化。皇城恢宏的红色，胡同内敛的灰色。他们共同构成了老北京城在我们心中的印象。大栅栏是北京市前门外一条著名的商业街。

我们在做大栅栏礼物品牌时，第一件事情就是如何能够让礼物两个字和原有的大栅栏三个字融为一体又有自己的特点。在查阅大量资料后我们将字体的调性定在民国， 1904年出版的《东方杂志》标志字体给了我们创作的灵感。我们在这个字体原型的基础上设计了礼物两个字，在结体上我们加入了楷书的感觉而在字形上又融合了宋黑的比划特征。在整个品牌包装中我将北京胡同的灰色定为主色与原有的大栅栏红色搭配，这正是北京城市特有的色调和记忆。